mercredi, janvier 03, 2007

La grande distribution sur les écrans

Ca y est la grande distribution est autorisée à faire de la publicité à la télévision. Au vue des premiers jours, on peut dire que les distributeurs n'ont pas tardé à envahir les écrans.

Système Un a lancé la danse dès le 1er janvier suivi par la grande majorité des autres enseignes : Leclerc, Intermarché, Darty, Decathlon,Casino, Auchan, Sephora, Sport 2000, Champion...
A noter pour le moment un grand absent : Carrefour.

Malgré quelques efforts de réalisation de certains spots, on constate que les messsages ne sont pas d'une très grande originalité et ne marquent pas de rupture avec la communication classique des distributeurs.

A voir, une video regroupant l'ensemble des spots diffusés actuellement
A lire, le sujet sur marketing client multicanal très intéressant. Il recense le positionnement et la signature des diférentes enseignes.

Cette "invasion" du petit écran par la grande distribution va encore accentuer la crainte des petits commerçants.

La Confédération générale des petites et moyennes entreprises a déjà exprimé son inquiétude face à cette nouvelle arrivée. Elle estime "qu'il est nécessaire que les petites entreprises bénéficient de moyens financiers" pour qu'elles aussi puissent "exister médiatiquement".

Mais de toute façon, il est impossible de lutter avec la grande distribution sur le terrain publicitaire. Il est donc primordial pourles PME de se battre sur d'autres terrains : qualité de service ou originalité de l'offre par exemple...

2 commentaires:

Florian Marlin a dit…

Ca y est, les pubs de distributeurs à peine autorisées, les Casinos et autres Leclerc nous innondent... de pubs pas très originales ma foi...

Merci beuacoup pour cette vidéo Régis, qui évite de devoir rester planté devant TF1 24h/24 pour les apercevoir.

Aurélien a dit…

Sympa et pratique cette vidéo.

J'imagine que les prix des publicités TV ont bien augmenté suite à cette nouvelle possibilité.

Cela ne m'entonnerait pas de voir des publicités très innovantes arriver dans les prochains mois.